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JESUS LAVA MAIS BRANCO - Como a Igreja inventou o marketing, de Bruno Ballardini

JESUS LAVA MAIS BRANCO - Como a Igreja inventou o marketing, de Bruno Ballardini
Brand: Gryphus Editora - Catálogo Geral
Product Code: Impresso
Availability: In Stock
Price: R$ 29.90
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Produto, preço, praça e promoção: os quatro ‘P’s, conhecidos pelos profissionais do mundo do marketing, foram definidos há pouco mais de meio século com o surgimento da disciplina e atividade que, desde então, tem norteado o mapa do consumo moderno.  O especialista italiano em comunicação estratégica Bruno Ballardini, no entanto, demonstra a história do surgimento de tais conceitos:  a criação e a aplicação das técnicas de marketing teve início há mais de dois mil anos, com o estabelecimento da Igreja Católica.  É este o assunto do mais novo lançamento da Gryphus Editora: Jesus lava mais branco – Como a Igreja inventou o marketing.

 

A Igreja criou e é responsável por uma das mais impressionantes formas de “fidelização” do consumidor –– a crença inquestionável num Deus e a esperança de chegar ao Paraíso. O sentimento de culpa é poderoso o suficiente para impressionar até aos indecisos e ignorantes. Bastou ao apóstolo Paulo de Tarso, que o autor chama ironicamente do primeiro product manager da Multinacional (leia-se, a Igreja Católica) articular um dispositivo persuasivo em duas etapas fundamentais. Na primeira, lembrou que o homem teria perdido o Éden por ser descendente do primeiro pecador, aquele que, por sua falta, foi justamente banido do Paraíso. Assim sendo, geneticamente, todos somos pecadores. Na segunda parte da sua genial estratégia de comunicação, por sua vez, Paulo ligou indissoluvelmente este fato à remissão do pecado original, graças ao sacrifício de Jesus.

 

O sacrifício do Messias é visto por Ballardini como um dos maiores cases da História, uma vez que justifica a morte de Jesus como “prova” da bondade da marca, da boa fé dos seus representantes e, basicamente, insinuando a necessidade de responder com uma fé ilimitada e incondicional.

 

O produto ‘vendido’ pela igreja é perfeito: a palavra. Ela não pesa, não quebra e sua distribuição tem a maior rede de filiais que se poderia imaginar: as igrejas. E, o melhor de tudo, é grátis.

 

Neste livro, que já foi publicado em mais de doze países, o autor mostra com muito senso de humor que o marketing – ou a arte de vender um produto e adequá-lo a um mercado, quer ele exista ou não – foi concebido e aplicado de forma brilhante pela Igreja Católica. 

 

Características
Ano de publicação 2010
Autor BRUNO BALLARDINI
ISBN 9788560610440
Páginas 176

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